2018云烟中支烟新时代的荣耀 60周年时代领跑者

第一季度为2018年开了一个好局，烟草品牌整体的销售情况呈现良好态势(高三类大单品云烟(紫)销量最高)，尤其是高档烟呈现出企稳回升态势。但同时，传统高端品牌依然存在价值感回落，创新不足的问题。相反，以个性和特色创新的品类和品牌却获得了较快的发展，如细支烟、爆珠烟、短支烟等都依然保持着较快的增长势头。

和以往的卷烟市场消费相比，今年开局的表现更加让我们体会到，卷烟消费的环境变了，新的消费时代已经来临。面对消费升级背景下整体的消费特点，中式卷烟也将全面进入升级的2.0时代，以充分满足多变和个性的卷烟消费需求。在崭新的2018年，升级后的烟草品牌竞争真正的赢家就是要赢得这个时代，赢得消费者的心智。新品15元的云烟150天销售突破5万箱，新版云烟(细支云龙)更适合年轻人。

开启中式卷烟2.0时代

作为中式卷烟 2.0时代的开启者，云南中烟的云烟品牌就用实际行动向行业内外深刻诠释了“守正出奇”之要义，也用市场的结果证明了大品牌在中式卷烟 2.0时代所发挥的价值。

中支元年强势发力

最先与消费者见面的是独具云南特色的云烟(七彩印象)和经典品质升级的代表云烟(小熊猫家园)两款中支产品。云烟(七彩印象)是云烟第一包中支烟的突破，以全新的感官体验，带来独到的顺畅循环抽吸感觉，比常规烟更个性时尚，比细支烟更口感舒适。上市后以其中支烟的形态以及蕴含的丰富的云南旅游文化特色深受消费者喜爱，尤其成为云南旅游的一张靓丽名片。

云烟(小熊猫家园)是传承经典品质的中支产品，在云烟(小熊猫)的传统市场率先给消费者带来中支产品的体验，16支装的中支更显档次和情怀，传递“有故事有味道”的云烟经典产品印象。

2018云烟高端品牌60周年，最具代表三款中支烟成就中式卷烟经典。云烟(中支大重九)、云烟(中支金腰带)和钓鱼台(中支)三款中支新品集体亮相，全部为高端烟，风格特征及文化传承完全符合中式卷烟 2.0时代的时代特征“守正出奇”，既是品牌的一种延伸，更是品牌的一种拓展。#p#副标题#e#

2018云南中烟新品香烟短中细支齐发，前面也说到了在中支品类方兴未艾之时集中力量发展中支新品类，占据天时、地利、人和。

天时：即卷烟消费多元化的有利时机

从去年开始中支品类逐渐显现出火热的发展趋势，在此之时云产烟针对市场需求已然先期推出了云烟(中支金腰带)、钓鱼台(中支)等中支产品。此次云产烟品牌发展座谈会更是集中力量一口气推出了10来款中支卷烟，可见云南中烟对中支品类的重视。

地利：即充分发挥云产烟在原料、技术、市场布局等多方面的资源

通过云产烟品牌发展座谈会的形式，将这些有利资源整合到一起，爆发出令人震撼的力量。伟大的战略家克劳塞维茨认为，战略上最重要而又最简单的准则是集中优势兵力，用于某一战略目的的现有兵力应同时使用，越是把一切兵力集中用于一次行动和一个时刻最越好。

云产烟集中四大品牌数十款产品发展中支品类，可见其已经做好了全面迎接中式卷烟的多元化消费趋势，全力打造适应市场的多样化品牌矩阵，而中支品类的打造就是其中最为关键的一环。

人和：即人们对云产烟良好的品牌认知

这也是云产烟品牌能够做大做强的根本原因。从此次云产烟座谈会不难看出，云产烟四大品牌的定位愈发清晰。

其中，玉溪宣誓品质，云烟抢占时代引领，红塔山回归经典，红河继续走个性路线。这四个大品牌，无论哪一个在烟草行业都有着举足轻重的地位，无论哪一个都有着辉煌的历史和文化积淀，无论哪一个都在消费者心智中有着深刻的烙印。此次云产烟座谈会，进一步清晰了四大品牌的发展定位，充分发挥四大品牌的优势力量，拧成一股绳，全力打造云产烟品牌旗舰。

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